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PR活動應符合品牌戰(zhàn)略

前沿觀點

對于一個有價值的初創(chuàng)企業(yè)來說,確保在一流的出版物中找到一席之地,或許就在已經主導現(xiàn)狀多年的老牌企業(yè)旁邊,當然是一件非常自豪的事情。然而,年輕的企業(yè)必須反思媒體報道對其目標和長期目標的重要性,而不是在興奮中消失。毫無疑問,在一流的主線中確保一項運動是徒勞的,沒有故事傳達業(yè)務的本質或其核心信息。

直到品牌的公關任務在其他關鍵部門的孤島中運作,這些努力才會表現(xiàn)出預期的結果。當資金枯竭和預算不斷縮減以進行精心制作的公關,營銷和廣告時,初創(chuàng)企業(yè)必須采取必要措施,以最好地將品牌宣傳與業(yè)務目標相結合。

雖然需要在關鍵利益相關者 – 創(chuàng)始人,高級管理層和咨詢公司 – 之間定期進行精心設計的練習,但這里有一個簡潔的5步驟,用于開發(fā)一個與初創(chuàng)公司的本質完全一致的防彈品牌宣傳計劃。 。

1.明確短期和長期目標

初創(chuàng)企業(yè)的一個關鍵特征是進化。短期目標只是實現(xiàn)長期目標的手段。例如,可以推動啟動以在短期內增加訂戶或客戶的數(shù)量,而長期愿景需要提高股權或尋找合適的投資者。因此,分享未來一到五年的愿景將有助于溝通團隊制定一個計劃,將品牌放在目標受眾所在的位置,無論是潛在訂戶還是投資者。

2.動態(tài)目標設定

動態(tài)在當今快速發(fā)展的企業(yè)的血液中運行。通過利用數(shù)據和分析的力量,初創(chuàng)企業(yè)可以重新定義他們在行業(yè)中的定位,徹底改變商業(yè)模式或推出新產品。但是,公關任務需要保持同樣的動態(tài),因此需要一種快速發(fā)展的目標設定方法,可以實時翻新和重新構想。

3.創(chuàng)建PR日歷

在日歷中安排公關活動解決了兩個重要目的:它確保品牌的日常溝通與短期和長期目標完全一致,并提前為公關從業(yè)者和品牌的主要發(fā)言人做好準備,以便在行業(yè)。同樣可以用作社交媒體和內容策略的素材,從而消除不同部門運營中的孤島。

4.測量結果

通過衡量結果及時評估公關策略的必要性不容小覷。根據廣告系列的性質,可以每天,每周或每月跟蹤結果。還必須分析媒體報道對預期結果的影響,衡量關鍵指標,如訂閱,下載,網站流量或社交媒體參與度等。該分析將提供有關正在產生有利結果的活動,信息和出版物或平臺類型的主要見解,從而幫助公關咨詢改進其戰(zhàn)略和品牌宣傳計劃。

5.及時反饋和戰(zhàn)略重新設計

最后,公關戰(zhàn)略家和初創(chuàng)團隊必須定期溝通并考慮下一步行動。在我們目前居住的不斷變化的世界中,以持續(xù)的覆蓋面為自滿是不明智的。通過不斷分析品牌的故事和整體行業(yè)情緒,人們不僅可以在媒體博愛和影響者中建立品牌傳播者,還可以不斷改進品牌宣傳,以加快建立獨特且無可爭議的初創(chuàng)企業(yè)身份的過程。

通過這五個步驟,企業(yè)可以通過適當?shù)貙R戰(zhàn)略與初創(chuàng)企業(yè)的目標和使命相結合來實現(xiàn)增長。如果做得好,這項工作將對品牌的整體定位產生積極影響,包括投資者關系,招聘,搜索引擎優(yōu)化等多種前沿。因此,一家初創(chuàng)公司必須將公關視為一個利潤中心,它可以產生魔力,建立品牌的新穎性,并將其在市場中的地位從其他在類似利基市場運營的企業(yè)升級。

企業(yè)品牌賦能專家
上海嘉遜企業(yè)品牌價值營銷專家